演艺圈大举转战直播带货高热之下潜藏痛点

时间:2020-06-03 18:34:04

而对于影视公司,向直播间进发不只是为了流量的积累,还在于尝试将内容与电商融合。慈文传媒曾公开表示,此次加入并非只是简单的直播带货,而是试图找到内容产品与电商结合的更佳方式。

演艺圈明星与影视上市公司争相在直播带货领域布局,实际也有着自己的心思,并与该市场涌现的巨大商业空间以及积攒的大量用户密不可分。

但明星和影视上市公司的布局仍潜藏着隐患与挑战,并受到一定质疑。以长城影视为例,该公司在提出布局“网红+直播+短视频”后,便收到了深交所的关注函,并被要求对拓展新零售产业链暨打造长城互娱网红生态圈是否已具备可实现的模式及路径;是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“新零售”“网红直播”和市场热点进行股价炒作等问题进行补充说明。

除此以外,慈文传媒也展开行动,并在今年5月成为国内首家MCN专业委员会的联合发起单位之一,其余联合发起单位还包括小红书、拼多多、新文化、趣头条、冠勇科技、盟眺(微盟)等28家企业,覆盖了MCN行业上下游全产业链条。

据中国消费者协会于今年3月发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,“直播+电商”成为一种新兴的网购引流方式,消费者对于网红流量的关注度、对于商品的兴趣度、对体验互动的认知度都有了不同程度的提升。2019年,直播电商市场规模已达4338亿元,预计2020年行业总规模还将继续扩大。

说起当下哪种组合最受关注,“主播+演艺圈明星”绝对位列其中。6月1日晚间,明星Angelababy与袁姗姗分别来到主播薇娅和烈儿的直播间,与观众进行一场隔屏互动。而据北京商报记者不完全统计,近3个月内,已有超百位演艺圈明星走进直播间,包括杨幂、郑爽、刘涛、陈赫、黄晓明、宋茜在内的演艺圈明星,均已试水与主播一同带货。

超百位明星的加盟,只是演艺圈大军进入直播带货的前阵,在即将到来的“6·18”中,一场明星直播盛宴将正式拉开帷幕。日前,天猫对外表示,包括吴亦凡、朱一龙、华晨宇、鹿晗、迪丽热巴等300位明星均将在“6·18”活动期间现身,每天至少有10位明星上线淘宝直播。与此同时,京东此前在接受媒体采访时曾表示,今年首次把直播提到战略核心地位,并邀请100多位明星当“星主播”助阵。

实际上,早在五年前,国内影视公司便开始就“边看边买”等领域进行探索,并将多种类型的商品植入到影视剧、综艺等不同内容中,以延伸产业链,提升回报率,但最初的效果一度不尽如人意。在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来,主要原因是当时粉丝经济并没有完全建立起来,同时销售商品是否与市场需求匹配、有无粉丝效应也都会影响实际的操作效果。

高热之下的痛点

(责编:严远、轩召强)

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